Por que a morte de Steve Jobs me deixa perplexo

Morreu Steve Jobs.

Fico triste pelo falecimento, afinal sou um ser humano (“nunca pergunte por quem os sinos dobram”) e meu interesse não é tratar a morte do cara com desdém. Mas tem uma coisa que me incomoda muito: a mitificação do empresário (e não visionário) e a forma como ela se deu.

Steve Jobs inventou umas paradas legais e realmente inovadoras, é verdade. Mas será que as inventou sozinho? Será que eram tão inovadoras assim?

Um pequeno exercício mental: quem aqui sabe o nome do criador do Walkman?

Se o criador do Walkman – um produto inegavelmente revolucionário – tivesse se “automarketeado”, talvez  tivesse sido o gênio que Steve Jobs foi. Como não era dono da Sony, e apenas um funcionário, morreu em fevereiro deste ano sem que ninguém lembrasse seu nome.

Pra mim, esse culto  desavergonhado à personalidade do dono da Apple é fruto de um marketing fudido, e o marketing, a propaganda, como sabemos, não apela pra nossa razão.

Produtos criados coletivamente, por centenas de designers, analistas e desenvolvedores viram obra de um único gênio. Mérito ou imposição de uma tática muito bem sucedida de marketing?

Na Apple, o  “cool” e o “sofisticado” sempre se confundiram deliberadamente entre criador e criatura. Steve Jobs centralizava em si a imagem que gostaria que as pessoas tivessem de seus produtos.

O empresário, o capitalista – e é isso que ele é, objetivamente – Steve Jobs vem sendo mitificado há anos. Na prática, ele é um empresário que desenvolveu – nunca sozinho – ótimos produtos. A sacada, repito, foi ele ter personificado o “cool” na Apple  (usando jeans, camiseta e barba mal feita?). Marketing.

Mas tudo bem. Consideremos, como disseram alguns amigos, que o cara fosse de fato um gênio.

Ser um gênio seguindo todos os passos do sistema e lucrando bilhões de dólares (fortuna estimada de US$ 8 bilhões). Isso é ser visionário, revolucionário? Francamente. Pode ser um exemplo de pessoa que subiu na vida e se deu bem seguindo toda a lógica do sistema, no máximo.

Pra mim não interessa se você tem ou não os produtos dele – eu adoro Big Mac, mas nem por isso ficaria sentido com morte do Barão McDonalds. Me impressiona, de fato, como as pessoas reproduzem um discurso acriticamente.

Steve Jobs é um ícone do sistema. No entanto, vendeu a si mesmo (e aos próprios produtos, claro) duma maneira tão boa que ficou “cool” e ninguém questiona isso. Quem questiona, aliás, é louco, burro ou “tem que morar em Cuba”.  Todo mundo faz propaganda da Apple de graça como se a empresa tivesse os mesmos fins que a AACD.

Jogar o jogo é uma coisa. Endeusar o jogo é outra totalmente diferente. E é por isso que me dá um tristeza ver essa comoção toda. RIP Nobutoshi Kihara.